Αν η Taylor Swift ήταν οικονομία, θα ήταν ισχυρότερη από τους προϋπολογισμούς 50 χωρών: Βουτιά στην Eras Tour
Από την εμφάνισή της στην ποπ μουσική σκηνή κατά τα τέλη της δεκαετίας του 2000, η Taylor Swift έχει αποδείξει αναρίθμητες φορές ότι κατέχει τα ηνία στον τομέα της • με δεκάδες βραβεία, εκατομμύρια θαυμαστές και ανεπανάληπτες sold-out περιοδείες σε όλον τον πλανήτη, η τραγουδίστρια σπάει συνεχώς τα ρεκόρ.
Πρόσφατα, μάλιστα, έγινε η πρώτη γυναίκα καλλιτέχνης που συγκέντρωσε 100 εκατομμύρια (!) μηνιαίους ακροατές στην πλατφόρμα του Spotify, επισφραγίζοντας με τον πιο περίτρανο τρόπο την επιτυχία της φετινής περιοδείας της, με τίτλο «Eras».
Πράγματι, είναι αδιαμφισβήτητο ότι τη τρέχουσα περιοδεία της έχει προκαλέσει φρενίτιδα μεταξύ των φαν, συνθέτοντας ένα φαινόμενο πρωτόγνωρο όχι μόνο στον χώρο της μουσικής, αλλά και των χρηματο-οικονομικών. Ναι, σωστά διαβάσατε .Η Swift έχει χαρακτηρισθεί σωτήρας της αμερικανικής και διεθνούς οικονομίας, καθώς αναμένεται να αποσπάσει εισπράξεις ύψους 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, όριο που κανένας καλλιτέχνης δεν έχει προσεγγίσει ποτέ.
Τιμές εισιτηρίων
Το υπέρογκο αυτό κέρδος, βέβαια, είναι δυνατό να ερμηνευθεί βάσει επιμέρους στοιχείων, με πρώτο και κύριο το κόστος παρακολούθησης των συναυλιών. Το μέσο εισιτήριο για μια συναυλία κοστίζει 254 δολάρια, σε αντίθεση με την τελευταία φορά που η Taylor Swift ήταν σε περιοδεία, όπου σχεδόν κάθε εισιτήριο κόστιζε μεταξύ 75 και 130 δολαρίων. Συνολικά, οι πωλήσεις υπερβαίνουν τα 13 εκατ. δολάρια ανά βραδιά.
Απότιση φόρου τιμής
Εκτός αυτού, οι πόλεις έκαναν τα πάντα για να καλωσορίσουν τους Swifties. Το Γκλέντεϊλ της Αριζόνα μετονομάστηκε προσωρινά σε Swift City, η Swift ανακηρύχθηκε επίτιμος δήμαρχος της Σάντα Κλάρα της Καλιφόρνιας και ο πύργος Willis Tower στο Σικάγο φωτίστηκε μωβ και χρυσό ,τη μία νύχτα, και πράσινο με γαλαζοπράσινο, την άλλη, ως φόρος τιμής σε κάποια από τα άλμπουμ της Taylor Swift.
Η επιρροή της, μάλιστα, κατόρθωσε να προσεγγίσει ακόμη και τους διεθνείς αρχηγούς κρατών, οι οποίοι προβάλλουν δημόσιες εκκλήσεις για την έλευση της περιοδείας στις χώρες τους, εμπρός στην πρωτοφανή οικονομική ευκαιρία. Έτσι, ο πρόεδρος της Χιλής, ο δήμαρχος της Βουδαπέστης και ο Καναδός πρωθυπουργός Justin Trudeau δήλωσαν πρόθυμοι να υποδεχθούν το ορμητικό κύμα της.
Τοπικές επιχειρήσεις
Μέσα στο πνεύμα δαπανών και διάθεσης του κοινού για υπερκατανάλωση, στο Νάσβιλ του Τενεσί, το Country Music Hall of Fame and Museum εργάστηκε γρήγορα για να έχει έτοιμη μία αναδυόμενη έκθεση με θέμα την Taylor Swift, για τη συναυλιακή επίσκεψή της τον Μάιο. Η πρωτοβουλία απέδωσε καρπούς: Ο Μάιος ήταν ο καλύτερος μήνας του μουσείου στην 65χρονη ιστορία του, με 114.000 άτομα να αγοράζουν εισιτήρια.
«Για πρώτη φορά στην ιστορία, ξεπουλήσαμε όλο το μαγαζί!», δήλωσε ο ιδιοκτήτης.
Στη Μινεάπολη, από την άλλη, η ανάρτηση της Glam Doll Donuts στο Instagram, όπου απεικονίζονταν ντόνατς με θέμα την Taylor Swift, επέφερε πανδαιμόνιο. «Οι άνθρωποι έκαναν ουρές στο κατάστημα και τηλεφωνούσαν όλη μέρα, φρικάροντας επειδή ήθελαν ένα ντόνατ της Τέιλορ», ανέφερε η συνιδιοκτήτρια Teresa Fox.
Δεν το περιμέναμε αυτό!
Τα ντόνατς πωλούνταν σε κουτί των 12: Δέκα έφεραν το όνομα από κάθε άλμπουμ της Σουίφτ, ένα είχε την υπογραφή της και ένα άλλο είχε το πρόσωπό της τυπωμένο σε σοκολάτα. Και τα 12 είχαν βρώσιμη λάμψη. Το κουτί κόστισε 63 δολάρια. «Έχω να δουλέψω τόσο σκληρά από τότε που ανοίξαμε το μαγαζί, πριν από μια δεκαετία», παρατήρησε η Fox .
Αναλώναμε δεκαοκτάωρα εργασίας που δεν κάναμε τίποτα άλλο από το να φτιάχνουμε ντόνατς της Taylor!
Και αν νομίζετε πως η κεφαλαιοποίηση του φαινομένου « Eras» περιορίστηκε στα παραπάνω, πλανάστε οικτρά. Το Σικάγο σημείωσε ρεκόρ κρατήσεων ξενοδοχείων, καθώς η Taylor Swift πραγματοποίησε τρεις συναυλίες από την περιοδεία της στην πόλη. Κατά μέσο όρο, 44.383 δωμάτια ξενοδοχείων έκλεισαν για την Παρασκευή και το Σάββατο, ανυψώνοντας τα ποσοστά πληρότητας στο 96,8%, καθώς θαυμαστές της Swift από κάθε άκρη των ΗΠΑ έσπευσαν για να παρακολουθήσουν μία από τις τρεις εμφανίσεις της στην πόλη.
Διαβάστε ακόμα:
Έγιναν προσπάθειες να έρθει και η Taylor Swift στο ΟΑΚΑ
Πόσα ξοδεύουν οι θαυμαστές
Από την άλλη, οι θαυμαστές δε φαίνεται να πτοούνται από τις γενικευμένες συνθήκες ύφεσης, ξοδεύοντας περισσότερα από 1.300 δολάρια κατά μέσο όρο σε τομείς όπως εισιτήρια, ταξίδια και ρούχα για να παρακολουθήσουν την περιοδεία. Ακριβέστερα, κάθε 100 δολάρια που διοχετεύονται στο live αντιστοιχούν σε έξοδα περίπου 300 δολαρίων για συμπληρωματικές τοπικές δαπάνες.
«Θυμάμαι να στέλνω ένα μήνυμα το 2019 σε κάποιον που έλεγε ότι αν υπάρξει ποτέ μια best-of περιοδεία της Taylor Swift, τα λεφτά δεν θα είναι αντικείμενο συζήτησης», είπε ένας φαν.
Αλλά τα χρήματα δεν περιορίζονται μόνο στα καθαρά κέρδη. Η περιοδεία Eras Tour αναμένεται να αποφέρει σχεδόν 5 δισεκατομμύρια δολάρια σε καταναλωτικές δαπάνες μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες.
«Αν η Taylor Swift ήταν οικονομία, θα ήταν ισχυρότερη από 50 χώρες!», δήλωσε ο Dan Fleetwood, πρόεδρος της QuestionPro Research and Insights. Κατά την πρεμιέρα στο Γκλέντεϊλ της Αριζόνα, η συναυλία παρήγαγε περισσότερα κέρδη για τις τοπικές επιχειρήσεις από το Super Bowl LVII, το οποίο διεξήχθη τον Φεβρουάριο στο ίδιο στάδιο. Για να χρησιμοποιήσουμε εκείνο το γεγονός ως σύγκριση, η Taylor Swift έχει δώσει συναυλίες που αντιστοιχούν σε δύο έως τρία Super Bowls κάθε Σαββατοκύριακο τους τελευταίους πέντε μήνες.
Οι εργαζόμενοι στην περιοδεία
Από ό,τι καταγράφεται, βέβαια, όλος αυτός ο πλούτος δε συγκεντρώθηκε αποκλειστικά στο πρόσωπο της διεθνούς σταρ, αλλά κατανεμήθηκε κατά τρόπο που αντάμειψε και τους συντελεστές της περιοδείας. Τα μέλη της ομάδας που συνεργάστηκαν με την Taylor Swift έλαβαν μια μεγάλη έκπληξη καθώς το αμερικανικό σκέλος της περιοδείας πλησίαζε στην ολοκλήρωσή του τη Δευτέρα 31 Ιουλίου 2023, με τη μορφή μεγάλων εξαψήφιων επιταγών μπόνους.
Σύμφωνα με ανώνυμες πηγές, τα μπόνους που μοίρασε η Taylor Swift ανέρχονται συνολικά σε περίπου 55 εκατομμύρια δολάρια και περιλαμβάνουν χορευτές, τεχνικούς ήχου, τροφοδοσίας, βίντεο, και φωτισμού – γενικά όλους όσοι διαδραμάτισαν ρόλο στη μεταφορά του σόου σε όλη τη χώρα. Οι οδηγοί των φορτηγών που κουβαλάνε τον εξοπλισμό και το stage, για παράδειγμα, δέχθηκαν μπόνους 100.000 δολαρίων ο καθένας!
Στο πλαίσιο της ανεπανάληπτης αυτής επιτυχίας, η Taylornomics γίνεται πλέον παγκόσμια. Η Taylor Swift ανακοίνωσε τον περασμένο μήνα ότι η περιοδεία Eras Tour θα επεκταθεί στην Ασία, την Αυστραλία, την Ευρώπη και τη Νότια Αμερική. Νωρίτερα αυτό το μήνα, η Ticketmaster αναγκάστηκε να αναβάλει την πώληση εισιτηρίων για συναυλίες στη Γαλλία λόγω δυσλειτουργίας. Περισσότεροι από 900.000 περίμεναν να αγοράσουν εισιτήρια εκείνη την ημέρα.
Δεν πρέπει να μας κάνει εντύπωση, επομένως, ότι αυτό το τουρνέ κρίνεται ως το πιο επικερδές όλων των εποχών, καταρρίπτοντας όλα τα ρεκόρ και αφήνοντας πίσω καλλιτέχνες όπως ο Elton John, ο Harry Styles, οι U2 και οι Rolling Stones.
Οι σταθμοί της ευρωπαϊκής περιοδείας της Eras Tour της Taylor Swift με τους Paramore:
Στατιστικά
Για να αισθητοποιήσουμε τα παραπάνω στοιχεία σε συγκεκριμένους αριθμούς, παραθέτουμε ενδεικτικά ότι:
Χρειάστηκαν 24 εβδομάδες εργασίας για την τεχνική προετοιμασία των συναυλιών, που αναμένεται να αποδώσουν 1,4 δισ. δολάρια εσόδων μέχρι το πέρας της περιοδείας. Τα προγραμματισμένα σόου ανέρχονται στα 131, οι πωλήσεις εισιτηρίων στις ΗΠΑ απέφεραν 590 εκατομμύρια, ενώ η περιουσία της 33χρονης ποπ σταρ θα διογκωθεί στα 780 εκατομμύρια δολάρια!
Κυκλοφορία ταινίας
Σαν να μην έφταναν αυτά, η Swift κινηματογράφησε το σύνολο των συναυλιακών παρασκηνίων, αποβλέποντας στην περαιτέρω χρηματοποίηση του φαινομένου ErasTour, μέσω της κυκλοφορίας σχετικής ταινίας. Το εγχείρημα στέφθηκε με επιτυχία, συγκεντρώνοντας 13 εκατομμύρια στην προπώληση εισιτηρίων, ποσό που ξεπέρασε όχι μόνο το μουσικό ντοκιμαντέρ του Justin Bieber, αλλά μέχρι και ταινίες της Marvel.
Όπως ήταν λογικό, επικράτησε πανικός στην πρώτη ημέρα των εισιτηρίων, με 26 εκατομμύρια δολάρια να βγαίνουν από το πρώτο κιόλας 24ωρο! Ο χαμός ανάγκασε τους συντελεστές του Εξορκιστή να αλλάξουν την πρεμιέρα του θρίλερ για να μην συμπέσει στις αίθουσες με την ταινία της Swift!
Το συναυλιακό φιλμ Taylor Swift: The Eras Tour πρόκειται να κάνει πρεμιέρα στις 13 Οκτωβρίου 2023.
Δείτε το trailer:
